很久以前，有两兄弟置办了许多货物，准备外出去做买卖。走着走着，他们到了一个国家，这里的人都不穿衣服，因而被称作裸人国。
弟弟说：“这儿与我们家乡的风俗习惯完全不同，要想在这儿做好买卖可实在不容易啊！不过俗话说得好，‘入乡随俗’。只要我们小心谨慎，按照他们的风俗习惯办事，也不会有什么问题的。”
然而哥哥却不同意弟弟的看法，生气地说：“无论到什么地方，礼仪不可不讲，德行不可不求。难道我们要光着身子与他们往来贸易吗？这可太伤风败俗了！”
弟弟说：“古人说得好，树正影不料。虽然我们外在的形体服饰有所变化，但只要行为正直，也是戒律所允许的。”
哥哥说：“这样吧，你先去打探一下详情，然后派人告诉我。”于是弟弟先进入了裸人国。十多天后，弟弟派人告诉哥哥说，一定得按当地风俗习惯，不穿衣服，赤身裸体，才能办成事。
哥哥一听就火冒三丈，说：“赤身裸体，像畜生一样不知羞耻，这难道是君子应该做的吗？我绝不会这样做。”
在裸人国里，每月初一、十五的晚上，大家都用麻油擦头，用白土在身上涂画各种图案，然后戴上各种装饰品，男女手拉着手唱歌跳舞。弟弟也与他们一起载歌载舞，十分愉快。裸人国中无论是国王，还是普通百姓都十分喜欢弟弟，他们的关系非常融洽。国王因此买下了他带去的全部货物，而且付给他十倍的价钱。
哥哥也同样来做买卖，然而他指责裸人国的人败坏风俗，引起国王及人民的愤怒，大家把他的全部财物都抢劫一空，若不是弟弟为他说情，恐怕连性命都难保。
兄弟二人准备动身回国时，裸人国的人都热情地跑来为弟弟送行，而对哥哥理都不理。

以前商家竞争的是价格，现在是质量，而将来会是设计。