在日本的摄影胶卷市场，目前由三家公司瓜分。其中两家是日本公司，领先的是富士公司，另一家则是樱花公司。20世纪50年代，樱花公司在胶卷市场上有超过一半以上的占有率，然而，富士的市场占有率却越来越大，樱花公司则是节节败退。根据市场调查显示，造成这一状况的问题不在产品质量上，樱花牌胶卷是受到了商标的拖累，在日本，“樱花”这个名字代表软性的、模糊的、桃色的形象。相反，“富土”这个名字则与日本圣山的蓝天白雪联系在一起。樱花牌胶卷受制于这一不幸形象，各种强大的广告攻势均收效甚微。

英国伟大剧作家莎士比亚曾说过：“玫瑰不论取什么名字闻起来都是香的。”这话未必正确。我们仔细想一下，如果玫瑰取了另外的名字，你问起来可能就永远比不上原来你心目中那枝玫瑰的芬芳了。可见，“名字”也能极大地改变人的感觉。而在商场上名字的好坏，将直接影响商品的市场占有率。