1984年，美国南部的一家服装店，以一种新的标价方式引起了人们的注意。
其广告词只有几个字，但却很醒目： “每件服装一律6美元；”商店里内衣、内裤、紧身衣、毛衣、衬衫、外衣等等，一律标价为6美元。这6美元在美国人看来已经便宜到了不可思议的地步，所赚利润几乎少得可怜。但由于商店的这种异乎寻常的定价方式，吸引了无数好奇的顾客，使商店的生意越做越火。
经过3年多的时间，到了1987年底，这家服装店已经发展到拥有100家分店的大型连锁企业，零售总额达400多万美元。成为美国家喻户晓的著名商店。

在商品竞争中，人们常在价格上做文章。有的拚成本低价促销，有的随人意抬价促销，也有的用价格包围的方法挤垮同行，有的则把价格的制定搞得非常复杂。而在美国却有人追求简单，实行了单一价格的惊人手段。这种单一价格的经营成功，使人们看到，在价格的竞争上要有自己的特色，要有自己的新意，出奇制胜。