刘邦登基后，立长子刘盈为太子，封次子如意为赵王。
后来，他见刘盈才华平庸，而次子如意却品学兼优，于是萌生了废刘盈而立如意的念头。
刘盈的母亲吕后察觉后非常着急，便遵照开国大臣张良的主意，聘请“商山四皓”。
所谓“商山四皓”就是商山之中的四位隐士，名叫东园公、绮里季、夏黄公、用里。这四位饱学之士先后为避秦乱而结茅山林，刘邦当初也曾经重金聘请他们，但他们听说刘邦轻视儒生，一直没有出山。
有一天，刘邦与太子一起饮宴，他见太子背后有四位白发苍苍的老人，衣冠奇古，于是就问他们是做什么的。四个人各自报了姓名，刘邦才知道是“商山四皓”。
“四皓”上前谢罪道：“我们听说太子是个仁人志士，又有孝心，礼贤下士，我们就一齐来做太子的宾客。”
刘邦见太子有四位大贤辅佐，于是消除了改立起王如意为太子的念头。他死后，刘盈继位为惠帝。

建立品牌应该摒奔广告人所拥护的大震撼手法。改用踏实的公关，逐步建立品牌。