日本有一家棉被厂的老板叫岗村。有一天他与一位图书馆馆长闲谈，这位馆长说： “在德川时代，听说有一位孝子送绐他病弱的父母一套紫色的棉被，他的双亲因盖了这套棉被，不久就恢复了健康，真是太神奇了。”
听了这番话，岗村心生一计，决定好好利用一下这个无法考证的故事。
于是，岗村借题发挥，编造了一个孝子的动人故事。不久，他的紫色棉被开始畅销。人们也毫不怀疑地认为紫色代表了吉祥，盖紫色棉被可消灾去病、延年益寿。因此，岗村的紫色棉被成为抢手货，以至无法应付源源不断的订单。
所以，一时间造成了紫色棉被在日本的大为流行。1975年5月到6月，日本的各大商店的紫色棉被共售出近万条。

可见，流行并不一定是自发的，也可以人为地造成这一现象。本来平淡无奇的东西，加上一种能带来好运的传说，便能够吸引消费者。换句话说，消费者买的并不仅仅是棉被，更重要的是买来好运气，买来健康。岗村便是巧妙地利用了人们图吉祥的心理。